นักช็อปเว็บสล็อตออนไลน์ที่มีปัญหาในเบลเยียมจะมีเหตุผลเพียงเล็กน้อยที่จะชื่นชม Margrethe Vestager หัวหน้าการแข่งขันของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับการตัดสินใจของเธอในวันจันทร์ที่จะปราบปรามราคาเบียร์ที่สูงขึ้น
ค่าปรับ 200 ล้านยูโรของเธอสำหรับ AB InBev ยักษ์ใหญ่เบียร์เบลเยี่ยมและบราซิลนั้นชัดเจนมากสำหรับผู้ผลิตรายใหญ่ และเกมที่พวกเขาเล่นเพื่อควบคุมราคาให้สูงขึ้นอย่างไม่เป็นธรรมในบางประเทศในสหภาพยุโรปเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ แต่การเคลื่อนไหวของเธอแทบจะไม่ส่งผลกระทบ ราคาซูเปอร์มาร์เก็ตที่สูงชันของประเทศ
การกระทำของ Vestager ในวันจันทร์มีขึ้นเพื่อส่งสัญญาณถึงความรำคาญของสหภาพยุโรปกับบริษัทต่างๆ ที่แบ่งตลาดเดียวออกเป็นศักดินาระดับชาติเพื่อกำหนดราคา เธอกล่าวว่า AB InBev ซึ่งเป็นผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดของโลก ได้ใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดเบลเยียมโดยมิชอบเพื่อจำกัดการนำเข้าจำนวนมากของแบรนด์ Jupiler จากเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเบียร์มีราคาต่ำกว่า
กุญแจสำคัญในการวางแผนของ AB InBev
คือการติดฉลาก คณะกรรมาธิการพบว่าผู้ผลิตเบียร์นำข้อมูลภาษาฝรั่งเศสออกจากกระป๋อง Jupiler ที่ขายให้กับผู้ค้าส่งในเนเธอร์แลนด์ ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะขายในเบลเยียม ซึ่ง AB InBev สามารถขายได้ในราคาที่สูงกว่า
“ผู้บริโภคในเบลเยียมจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับเบียร์ที่พวกเขาโปรดปรานเนื่องจากกลยุทธ์โดยเจตนาของ AB InBev … ความพยายามของบริษัทที่มีอำนาจเหนือกว่าในการแกะสลักตลาดเดียวเพื่อรักษาราคาที่สูงนั้นผิดกฎหมาย” เวสเตเกอร์กล่าว
มีโอกาสมากขึ้นที่ผู้ค้าปลีกจะรู้สึกถึงผลประโยชน์มากกว่าผู้ซื้อ
ผู้บริโภคในเบลเยียมมักจะโกรธเคืองจากราคาสินค้าที่ชั้นวางสูงเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านที่ถูกกว่า เช่น เยอรมนีและเนเธอร์แลนด์ ซึ่งมีการแข่งขันสูงขึ้น เป็นเรื่องปกติที่ชาวเบลเยียมที่อาศัยอยู่ใกล้ชายแดนจะขับรถไปซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใกล้ที่สุดในฝรั่งเศส เนเธอร์แลนด์ ลักเซมเบิร์ก หรือเยอรมนีเพื่อซื้อเครื่องดื่ม อาหาร ของใช้ในครัวเรือน และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์
แม้ว่า Vestager จะใช้กลยุทธ์การแบ่งส่วนตลาดของ AB InBev แต่ก็ไม่มีสัญญาณบ่งชี้ว่านักช้อปชาวเบลเยียมจะต้องหยุดการช้อปปิ้งข้ามพรมแดนในเร็วๆ นี้
จากรายงานของ Test Aankoopองค์กรผู้บริโภค
ชาวเบลเยียมข้อจำกัดประเภทนี้จากผู้ผลิตสินค้าแบรนด์เนมไม่ได้เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ระดับราคาในประเทศสูงขึ้น “สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากตลาดขนาดเล็ก ภาษีที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ เช่น แอลกอฮอล์ และค่าแรงที่สูงขึ้น” โฆษกกล่าว
ตลาดของเบลเยียมที่มีประชากรเพียง 11 ล้านคนนั้นเล็กจริงๆ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของเบลเยียมบางราย เช่น Delhaize และ Colruyt ต่างก็เป็นผู้เล่นที่มีขนาดค่อนข้างเล็กเมื่อเทียบกับซัพพลายเออร์ต่างประเทศ เช่น Coca-Cola และ Procter & Gamble ซึ่งทำให้การเจรจาราคาเดียวกันกับคู่ค้าในเยอรมนีหรือฝรั่งเศสทำได้ยากขึ้น นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่หน่วยงานด้านการแข่งขันของเบลเยี่ยมอนุมัติให้บริษัทค้าปลีกดัตช์ Ahold เข้าซื้อกิจการ Delhaize ในเดือนมีนาคม 2016
คณะกรรมาธิการต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ในกรณีเหล่านี้ และไม่สามารถหาแนวทางการปรับราคาให้สอดคล้องกันทั่วยุโรปได้
มีโอกาสมากขึ้นที่ผู้ค้าปลีกจะรู้สึกถึงผลประโยชน์มากกว่าผู้ซื้อ
“เราหวังว่าการดำเนินการนี้จะส่งข้อความที่ชัดเจนสำหรับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อื่นๆ และในภาคอื่นๆ” Christian Verschueren ผู้อำนวยการทั่วไปของ EuroCommerce กลุ่มที่เป็นตัวแทนของผู้ค้าปลีกรายใหญ่กล่าว Verschueren อ้างถึงการปฏิเสธที่จะจัดหา ความแตกต่างอย่างมากในด้านราคา และการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ เป็นวิธีอื่นๆ สำหรับซัพพลายเออร์ในการรักษาราคาให้สูงขึ้น
แต่ยังคงเป็นคำถามที่เปิดกว้างว่าแบบอย่าง AB InBev อาจมีอิทธิพลต่อแนวทางปฏิบัติเหล่านั้นมากน้อยเพียงใด ซัพพลายเออร์รายอื่นอาจไม่ใหญ่พอที่จะพบว่ามีอำนาจเหนือกว่าโดยผู้บังคับใช้การแข่งขันของสหภาพยุโรป
“คณะกรรมาธิการพบว่า AB InBev
ครองตลาดเบียร์เบลเยี่ยม” Steven Verschuur หุ้นส่วนการแข่งขันของ Osborne Clarke กล่าว “ซัพพลายเออร์ส่วนใหญ่ไม่น่าจะผ่านการทดสอบการครอบงำนั้น”
บริษัทต่างๆ มักต้องการส่วนแบ่งการตลาดมากกว่าร้อยละ 40 จึงจะถือว่ามีอำนาจเหนือกว่าภายใต้กฎหมายการแข่งขันของสหภาพยุโรป มิฉะนั้นพวกเขาจะถูกลงโทษสำหรับพฤติกรรมร่วมกับบริษัทอื่นเท่านั้น
“การสอบสวนยังคงส่งสัญญาณในตลาดว่าคณะกรรมาธิการจะดำเนินการต่อไปหลังจากการค้าแบบคู่ขนานสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค” Verschuur กล่าว
นักช้อปชาวเบลเยี่ยมไม่ได้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในการจ่ายเงินมากกว่าเพื่อนบ้านมากนัก ผู้บริโภคชาวเดนมาร์กยังจ่ายมากกว่าชาวเยอรมันอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม คณะกรรมาธิการต้องระมัดระวังในกรณีเหล่านี้ และไม่สามารถหาทางปรับราคาให้สอดคล้องกันทั่วยุโรปได้ การบังคับใช้กฎหมายดังกล่าวจะกระตุ้นให้ผู้ผลิตขึ้นราคาในพื้นที่ภาคใต้และภาคตะวันออกที่ยากจนกว่า ซึ่งจะไม่เป็นผลดีกับผู้ซื้อและนักการเมืองที่นั่น
Jacques Steenbergen หัวหน้าหน่วยงานด้านการแข่งขันของเบลเยียม ก่อนหน้านี้เรียกการทรงตัวว่า “เป็นปัญหาที่น่ารำคาญ”
“คุณพยายามทำให้ตลาดภายในทำงานในลักษณะที่ลดราคาในทุกประเทศสมาชิก แต่ถ้านั่นไม่สามารถทำได้ คุณอาจจะลงเอยด้วยการลดราคาสูงสุดในขณะที่เพิ่มต่ำสุด” Steenbergen บอกกับบริการข่าวการแข่งขัน PaRRเว็บสล็อต
